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2019年中国婴幼儿奶粉行业市场现状,国内奶源地品质显著提升

发布时间:20-04-30

  一、中国新生人口概…况

  婴儿奶粉又称母乳〓化奶·。粉,它是为了满足婴儿的营养需要,在普通奶粉的基础上加以调配的奶制品卌。使其接近人乳成分,再加入各种维生素和微量元素,适宜于喂哺婴儿。

  得益于中国全面放开二孩政策,2016年开始,中国人口出生率有小幅回升。综合2016-20Ъ18年的新生人口,至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名,婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外,随着居民收入的提高和育儿观念的转变,母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服↕务。

资料来源:公开资料整理

  二、中国婴幼儿奶粉行业发展现状分析

  中国是全球第二大婴童消费市场,其中婴幼儿奶¥粉行业发展迅猛。从2016年以来,中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大,2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼々儿奶粉市场规模将继续扩大,但增长速度将有所放缓。

资料来源:公开资料整理

  据统计,2018年7月至▌2019年3月,中国国产婴幼儿奶粉价格呈上升趋势,国外品牌婴幼儿奶粉价格略有波动,整体来看,国外品牌价格明显高于国内品牌,但价差45-50元/千克波动。2019年3月,国外品牌零售价23∽2.27元/公斤,国内品牌为186.84元/公斤。国内品牌具有价格优势,但是国外品牌婴幼儿奶粉凭借在高端市场的开拓发展▽,牢牢掌握着定价权。

资料来源:公开资料整◎理

  线下母婴渠道仍是整体母婴快消品销售中的重要战场,在婴幼儿奶粉领域更是占据着ↀ最主要●的地位。随着互联网的深入应用,电子商务在中国发展迅速,双十一等电商节成为购物狂欢日,尽‥管双十一等电商节对线下母婴渠道、商超渠道造成了一定的挤压,但线下的母婴渠道仍然⿻是销售主力。

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资料来源:公开资料整理

  三、∪中σ国婴幼儿奶粉行业竞争格局分析

  2008年,"三聚氰胺"事件对中国婴幼儿奶粉行业造成了巨大打击,众多消费者对国产奶粉失去信心。近年来中国婴幼儿奶粉行业加强整顿,行业规范性政策不断落地,有效提振了消费者信心,国产婴幼儿奶粉的市场占比提高,但是仍低于国外品牌。据统计,国产奶粉所占的市场份额从201〢7年的40.7%上升至43.7%,销售额增速也有所提高。

资料来源:公开资料整Ω理

  目∏前中国国内婴幼儿奶粉消费市场中外国品牌奶粉占据着主导的地位,具体到各品牌来看,据统计,中国婴幼儿奶粉分品牌占比前十一名中,雀巢(惠氏)和达能分别居一⊙、二位,雀巢的市占率更是从2016年╜的13.9%上升至2018年的14.1%,而达能则从8.1%上升至2018年的9.5%。排在第三名的则是中国的飞鹤☠乳业,2018年其市占率上升至8.υ6%。

资料来源:公开资料整理

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  自2016年"奶粉新政"实行以来,中国确立∏了严格的╨婴幼儿ↅ配§方奶粉注册登记制度。根据国家食药监管Ⅵ总局公布的情况来看,截至2019年4月,中国109个工厂已经进行了婴幼儿奶粉配方注册,具有婴幼儿配方奶粉生产资质。从这109个工厂地区分布来看,黑龙江省受益于地理位置,工厂数量最多,已经达到29个,占全国比重的26◤.61%。其次为陕西,工厂数量18个,占比16.51%。

资料来源:公开资料整理

  四、中国婴幼儿奶粉行业发展趋势分析

  ╦╧1、国产品※牌奶粉配方、工艺б持续升级,向国际领先水平看齐

  2018年配方注册制落地,提高市场准入门槛;2018年5月国务院常务会Ⅸ议提出要"提升国产婴幼儿配方乳粉的品质和美誉度";

  2019年2月,中央一号文件提出"实施婴幼儿配方奶粉提升行动"。政策利好的大环境下,国产品牌不断提升品℅质,正是刺激市场信心恢复的重要底气。

  и2、♯♮国产配方适合中国宝宝体质

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  国产奶粉品牌致力于婴幼儿配方研究,探∟寻母乳奥秘。经过近ξ几年的快速发展,国产奶粉已经从"仿生母乳"提升到"模拟母乳"。

  3、国产工艺力求新鲜直达、安全品质

  品牌#为王、品质制胜已成为各大乳企的核心发展理念,各方携手助力国货奶粉品质升级,为中国宝宝健康成长提供更加全面的呵护,用良好口碑赢得更多消费者的青睐。

  4、国内奶源地品质显著提升,逐渐受到消费者|认可

  近年来国℡内奶源基地品质建设大有成效,牛奶质量安全水平发生质的飞跃,各项理化指标和卫生指标均高于《生乳》国标,达到美国、欧盟等发达国家水平。中国原料乳违禁添加物抽检合格率连▊续7年保持100%。随着中国奶源地越来越受到消费者认可,进口品牌也开始选择国内奶源,并且受到消费者欢迎,消费人数和销售额逐年增长,消费者对国内生产环境的信赖度和≈放心度增强。

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